Plánovače na sítě vypadají skoro stejně. Nahoře kalendář, vlevo seznam účtů, vpravo náhled příspěvku. Rozdíl se ukáže až na faktuře, protože jeden nástroj si účtuje za každý připojený profil a druhý za celý účet bez ohledu na jejich počet.
Vídám to pokaždé, když s někým sítě rozjíždím. Firma si vybere podle pěti dolarů měsíčně, připojí šest profilů a platí třicet. Nikdo ji neošidil, ceník to říká hned na první stránce. Jen to nikdo nedočetl do konce.
Kolik profilů máte, takovou cenu zaplatíte
Vezměte si tužku a sepište, kolik profilů do plánovače opravdu připojíte. Facebook, Instagram, LinkedIn firmy i osobní, YouTube, případně TikTok. Tím číslem se u části nástrojů násobí celá sazba.
Druhé číslo je počet lidí, kteří budou do nástroje chodit. U některých plánovačů se platí i za ně, a to i za člověka, který jen schvaluje. Teprve s těmi dvěma čísly má smysl otevírat ceník.
V tabulce je šest plánovačů, se kterými se malá firma potká nejčastěji. Ceny jsem četl z oficiálních ceníků 19. září 2026 a nechávám je v měně, ve které ceník vyšel. Poslední sloupec říká, co u kterého uvidíte nad rámec obyčejné fronty příspěvků.
Šest plánovačů a to, čím se u nich násobí cena
| Nástroj | Za co se platí | Cena k 19. 9. 2026 | Zdarma | Co u něj navíc uvidíte |
|---|---|---|---|---|
| Buffer | za každý kanál | Essentials 5 $, Team 10 $ za kanál | 3 kanály, 10 příspěvků na kanál | nic navíc, jen frontu příspěvků |
| Metricool | podle počtu značek | Starter od 16 €, Advanced od 43 € | 1 značka, 20 příspěvků měsíčně | použitelnou analytiku |
| Later | za sadu profilů | 18,75 $, 37,50 $ a 82,50 $ měsíčně | nemá, jen 14denní zkušebka | vizuální mřížku Instagramu |
| Canva | za účet | Pro 144 $ ročně | štědře, i v bezplatné verzi | grafiku a plánování na jednom místě |
| Hootsuite | neověřeno | neověřeno | neověřeno | schvalovací kolečko pro velké týmy |
| CliqSales / GoHighLevel | v ceně celého CRM | Starter 97 $ měsíčně | jen 14denní zkušebka | kontakt, který na příspěvek reagoval |
Účtování za kanál
Model, kdy se sazba z ceníku násobí počtem připojených profilů. Pět dolarů vypadá jako drobné, u šesti profilů je to třicet dolarů měsíčně. Opačný model účtuje za celý účet, takže sedmý profil cenu nezvedne. Rozdíl mezi nimi roste s tím, jak firma přidává sítě.
Plánovač si nekupujete na měsíc. Kupujete ho na počet profilů, a těch časem přibývá, ne ubývá.
Právě proto se vyplatí spočítat cenu na stav za rok, ne na dnešek. Firma, která dnes publikuje na tři sítě, jich za rok obvykle obsluhuje víc. Jak vypadá provoz, kdy příspěvky na všechny sítě odcházejí z jednoho místa, jsem popsal zvlášť.
Buffer: nejjednodušší start, platíte ale za každý profil
Buffer je nejjednodušší cesta, jak začít plánovat. Rozhraní je čisté, nastavení zabere čtvrthodinu a bezplatná verze stačí na vyzkoušení.
Nejlepší pro: jednotlivce nebo malou firmu se dvěma až třemi profily, která chce hlavně pořádek v termínech.
Reálně si nahrajete příspěvky na týden dopředu a máte klid. Nic víc od něj nečekejte, je to poctivá fronta a ne analytický nástroj.
Kde to naráží: platí se za každý kanál zvlášť. Šest profilů na tarifu Essentials vyjde na 30 dolarů měsíčně, ne na pět.
Cena k 19. 9. 2026: bezplatně tři kanály a deset příspěvků na kanál, Essentials 5 dolarů měsíčně za kanál, Team 10 dolarů za kanál.
Metricool: plánování a analytika v jednom okně
Metricool je z téhle šestice ten, u kterého se plánování a vyhodnocení potkávají nejlíp. Hodí se tam, kde už sítě něco přinášejí a chcete vědět co.
Nejlepší pro: firmu, která publikuje pravidelně a chce vidět výsledky, aniž by otevírala pět nativních statistik.
Reálně z něj dostanete kalendář, frontu i reporty na jednom místě. Sazba se u něj násobí počtem značek, ne počtem profilů, takže jedna firma se všemi svými sítěmi se do nejnižšího placeného tarifu pohodlně vejde.
Kde to naráží: bezplatná verze dává dvacet příspěvků měsíčně, což při pravidelném postování vydrží jen pár dní.
Cena k 19. 9. 2026: bezplatně jedna značka a dvacet příspěvků měsíčně. Starter začíná na 16 eurech měsíčně za pět značek, Advanced na 43 eurech za patnáct.
Publikační fronta
Seznam připravených příspěvků, ze kterého nástroj vypouští obsah v předem daných časech. Neplánujete tedy každý příspěvek zvlášť, ale nastavíte okna a do nich sypete hotové kusy. Fronta je jádro každého plánovače. Všechno ostatní je nadstavba nad ní.
Later: vizuální mřížka pro Instagram, ale bez bezplatné verze
Later stojí na vizuálním plánování. Vidíte dopředu, jak bude vypadat celá mřížka na Instagramu, a podle toho příspěvky přeskládáte.
Nejlepší pro: značky, u kterých rozhoduje vzhled profilu jako celku: móda, jídlo, interiéry, cestování.
Reálně si vyskládáte měsíc dopředu a víte, že profil bude držet pohromadě. K tomu se hodí i obrázky v jednotném vlastním stylu, protože jinak se mřížka rozpadne bez ohledu na plánování.
Kde to naráží: bezplatnou verzi nemá vůbec, jen čtrnáctidenní zkušebku. Dlouhodobě si ho tedy nevyzkoušíte zadarmo.
Cena k 19. 9. 2026: Starter 18,75 dolaru měsíčně při roční platbě za jednu sadu osmi profilů, Growth 37,50 dolaru, Scale 82,50 dolaru.
Podle čeho vybírám
Než otevřu ceník, zapíšu si tři čísla: kolik profilů firma má, kolik příspěvků měsíčně opravdu vydá a kolik lidí do nástroje potřebuje pustit. Teprve s těmi třemi čísly jde ceník číst. Bez nich vybíráte podle sazby, která platí pro jeden profil a jednoho člověka, a to skoro nikdy není váš případ.
Canva: grafika a plánování na jednom místě
Canva není primárně plánovač, ale grafický nástroj, který plánování přidává. Pro malou firmu to bývá nejlevnější cesta, protože grafiku stejně někde dělat musíte.
Nejlepší pro: firmu bez grafika, která potřebuje hlavně vyrobit vizuál a hned ho odeslat.
Reálně uděláte příspěvek a naplánujete ho, aniž byste soubor stahovali a znovu nahrávali. Ten ušetřený přesun mezi nástroji je větší úspora, než se zdá. Kdo chce jít o krok dál, může nechat obsah vycházet pravidelně sám.
Kde to naráží: šablony jsou vidět. Když sáhnete po té nejpoužívanější, má sousední firma úplně stejný leták.
Cena k 19. 9. 2026: bezplatná verze je štědrá, Pro stojí 144 dolarů ročně.
Hootsuite: pro velké týmy se schvalováním
Hootsuite je v kategorii známé jméno a míří na velké týmy. Jeho hlavní přednost je schvalovací kolečko, kdy příspěvek prochází víc rukama, než jde ven.
Nejlepší pro: větší organizaci, kde obsah někdo připravuje a někdo jiný ho schvaluje.
Reálně tam nastavíte role a práva a máte doložené, kdo co pustil ven. Pro dvoučlennou firmu je to zbytečná zátěž, protože schvalování se tam odbaví jednou větou přes stůl.
Zmiňuju ho hlavně proto, že se v přehledech objevuje na prvních místech a málokdo dodá, komu je určený. Malá firma si v něm zaplatí procesy, které nepotřebuje.
Kde to naráží: historicky bývá v kategorii nejdražší. Rozsah bezplatné verze jsem neověřoval, takže s ní dopředu nepočítejte.
Cena k 19. 9. 2026: neuvádím. Ceník jsem nepřečetl z oficiálního zdroje a odhad by tady byl k ničemu.
CliqSales a GoHighLevel: plánování uvnitř CRM
Tuhle platformu klientům nastavuju, a tak ji nechávám na konec i s tím, co na ní nesedí. Plánovač v ní není samostatný produkt, je to jedna funkce uvnitř celé platformy, kterou u nás znáte jako CliqSales.
Nejlepší pro: firmu, která v té platformě už vede kontakty a obchod a nechce na sítě další předplatné.
Reálně vidíte u příspěvku i kontakt, který na něj reagoval, a můžete s ním hned dál pracovat. Stejně tak poznáte, kdo na odkaz v příspěvku klikl, což samotný plánovač neumí.
Kde to naráží: kupujete celé CRM, ne plánovač. Kdo chce jen plánovat, platí spoustu funkcí, které nikdy neotevře.
Cena k 19. 9. 2026: plánovač je součástí tarifu Starter za 97 dolarů měsíčně. Samostatně se nekupuje a bezplatná verze není, jen čtrnáctidenní zkušebka.
Komu z tohohle seznamu nepomůže nic
Pro koho tohle není? Kdo má jeden profil a přidá příspěvek jednou týdně, tomu plánovač nepřinese nic. Nativní aplikace sítě to zvládne taky a zdarma.
Druhá skupina jsou firmy, které od plánovače čekají obsah. Nástroj vyřeší, kdy příspěvek vyjde, ne co v něm bude. Když nemáte co říct, dostanete jen pravidelnější ticho. A platí ještě jedna věc: plánovač ukáže jen to, co mu síť pustí přes rozhraní, takže na hlubší rozbor se stejně vrátíte do nativní statistiky.
Celý výběr v kostce
- Spočítejte si profily, které opravdu připojíte, a přidejte ty, co přibudou do roka.
- Zjistěte, čím se u každého nástroje násobí sazba: kanálem, značkou, sadou nebo účtem.
- Rozhodněte, jestli chcete jen frontu příspěvků, nebo i vyhodnocení výsledků.
- Ověřte rozsah bezplatné verze. Deset příspěvků na kanál je ukázka, ne provoz.
- Ceník čtěte až nakonec, a vždycky na svůj počet profilů.
Za těch třicet dolarů z úvodu plánovač nemohl, dělal přesně to, co slíbil. Rozdíl udělalo šest profilů, které si nikdo předem nespočítal. Půl hodiny s tužkou vám tady ušetří víc než hodina čtení recenzí.
